AI Max no Google Ads: o que muda para quem anuncia?

Se a sua empresa anuncia no Google, talvez você já tenha notado um aviso dentro da conta falando em “AI Max” — ou nem tenha notado nada, e é exatamente isso que preocupa. Desde setembro de 2026, o Google começou a trocar sozinho, sem pedir permissão, o jeito como algumas campanhas de anúncio funcionam.

Isso pode ser uma boa notícia ou um problema, dependendo de como a sua conta está configurada hoje. Neste artigo, explico o que é essa mudança, por que ela está acontecendo agora e o que revisar antes que o piloto automático assuma de vez os seus anúncios.

O que é o AI Max e o que mudou

O AI Max não é um tipo novo de campanha — é uma camada extra de inteligência artificial que o Google está adicionando por cima das campanhas de Pesquisa que já existem, segundo o próprio anúncio do Google. Ele mexe em três coisas ao mesmo tempo:

1. Qual busca aciona o seu anúncio. Em vez de mostrar o anúncio só para quem digita exatamente as palavras que você escolheu, o sistema passa a mostrar também para buscas parecidas, mesmo que não usem as mesmas palavras.
2. Qual texto aparece no anúncio. O próprio Google gera ou adapta o título e a descrição do anúncio, usando como base o texto do seu site e dos anúncios que você já tem.
3. Para qual página o clique leva. Em vez de mandar sempre para a página que você escolheu, o sistema pode escolher outra página do seu site que ele prevê que vai converter melhor em cliente.

Segundo o Google, quem já usa o pacote completo do AI Max tem, em média, 7% mais resultados pelo mesmo valor investido. É um número divulgado pela própria empresa, então vale ler com o mesmo cuidado que se lê qualquer estatística de quem está vendendo o produto — mas ajuda a entender por que o Google está empurrando essa mudança com tanta força.

A parte que exige atenção agora é o cronograma: campanhas que já usam correspondência ampla (a configuração que mostra o anúncio em buscas parecidas, não só na palavra exata) ou o recurso de criação automática de anúncios estão sendo atualizadas automaticamente a partir de setembro de 2026. Não é um convite — é uma mudança que acontece sozinha, dentro da própria conta.

Vale a pena para a sua empresa?

Vale a pena se a sua empresa já tem um site e páginas bem organizadas, com informação clara sobre cada produto ou serviço, e alguém acompanhando os resultados dos anúncios com alguma regularidade. Nesse cenário, o AI Max tende a descobrir buscas novas que você não tinha pensado em usar como palavra-chave, sem custo extra de trabalho manual.

Não vale a pena — ou, mais precisamente, exige mais cuidado — se a sua empresa tem orçamento apertado para anúncios e ninguém revisa a conta com frequência. A correspondência ampla, base do AI Max, é conhecida no mercado de marketing digital por gastar orçamento rápido quando não tem uma boa lista de palavras que não devem acionar o anúncio (as chamadas palavras-chave negativas). Somar isso a um sistema que também escolhe o texto e a página de destino sozinho aumenta a chance de o dinheiro ir para cliques que não viram cliente.

Se você não mexe direto na conta de anúncios e paga uma agência ou um profissional para isso, o trabalho de revisar essa mudança é dele — mas a responsabilidade de perguntar é sua. No fim das contas, essa é uma automação a mais dentro de uma ferramenta que a sua empresa provavelmente já usa, não uma decisão de trocar de plataforma de anúncios. A pergunta não é “devo usar o Google Ads”, e sim “quem vai olhar essa conta nas próximas semanas com atenção redobrada”.

Como fazer: o passo a passo

1. Descubra se a sua conta já foi ou será afetada

Entre na conta do Google Ads (ou peça para quem cuida dela) e veja se alguma campanha usa correspondência ampla ou o recurso de criação automática de anúncios. São essas que entram primeiro na atualização automática de setembro de 2026.

2. Revise as palavras-chave antes da mudança

Veja quais buscas reais estão levando gente para o seu anúncio hoje (o próprio painel do Google Ads mostra isso). Identifique buscas que não têm nada a ver com o que você vende e adicione como palavra-chave negativa, para elas continuarem fora mesmo com o alcance maior do AI Max.

3. Configure os controles de marca e de região

O AI Max tem controles específicos para dizer ao lado de quais marcas o seu anúncio pode ou não aparecer, e para restringir a mudanças de região que fujam do seu público. Configure isso antes da migração, não depois.

4. Decida sobre a personalização de texto e a troca de página

Você pode desativar, separadamente, a criação automática de texto e a escolha automática da página de destino. Se o seu site tem páginas de baixa qualidade ou desatualizadas, considere desativar a troca automática de página até arrumar isso.

5. Acompanhe de perto nas primeiras semanas

Depois que a mudança entrar em vigor, olhe os resultados com mais frequência do que o normal durante um mês. É o período em que o sistema ainda está aprendendo e em que erros de configuração custam mais caro. Preste atenção especial em quanto está sendo gasto por dia e em quantas dessas visitas realmente viram uma mensagem, uma ligação ou uma venda — não só em quantos cliques o anúncio recebeu.

6. Se usa agência, peça um retorno por escrito

Pergunte especificamente se a sua conta já foi revisada para essa mudança e o que foi configurado. Isso evita depender da suposição de que “alguém já deve ter cuidado disso”.

Cuidados e armadilhas

• Orçamento pequeno sofre mais. Sistemas de inteligência artificial que decidem sozinhos texto e destino do anúncio funcionam melhor com volume de dados. Contas com poucos cliques por mês demoram mais para o sistema “aprender” e podem gastar de forma pouco eficiente nesse período.
• Não fica claro se dá para voltar atrás. Nem o Google explica, nas suas próprias páginas de ajuda, se uma campanha migrada pode ser revertida ao formato anterior. Trate a migração como algo permanente na hora de decidir se prepara a conta antes.
• Página de destino ruim vira prejuízo maior. Se a troca automática de página levar o cliente para uma página desatualizada ou incompleta do seu site, o problema que antes afetava só quem chegava por aquele anúncio específico passa a valer para um volume maior de gente.
• Delegar não é o mesmo que resolver. Ter uma agência cuidando dos anúncios não garante que essa migração específica foi revisada — é uma mudança recente o suficiente para passar despercebida até para quem acompanha a conta.

Resumindo

O AI Max é a aposta do Google em deixar a inteligência artificial escolher sozinha quem vê o seu anúncio, qual texto aparece e para qual página o clique leva, e a migração para campanhas que usam correspondência ampla já está acontecendo, a partir de setembro de 2026, sem pedir permissão. Vale a pena para quem tem um site organizado e acompanha a conta de perto; exige mais cuidado para quem tem orçamento apertado ou não revisa os anúncios com frequência. De um jeito ou de outro, o momento de olhar a conta é antes da mudança se consolidar, não depois — e é esse tipo de acompanhamento que a InovAI faz para quem prefere não lidar com isso sozinho.