O que é um índice de busca?

É a grande lista de páginas da internet que um buscador guarda em seus servidores para responder pesquisas rapidamente. O Google tem o dele, o Bing tem o seu e a Brave tem o dela. Quando uma página entra nessa lista, uma cópia do seu conteúdo fica armazenada.

Estar no índice de uma IA é ruim para a minha empresa?

Não necessariamente. Ser citado por assistentes de IA pode trazer visitas e clientes. O ponto é saber que isso acontece e decidir com consciência, principalmente se o seu conteúdo é pago, restrito ou tem valor autoral.

Dá para bloquear só a Brave sem sair do Google?

Segundo a reportagem do Search Engine Journal, não de forma simples. A Brave não usa um nome próprio de robô, então não dá para barrá-la no arquivo robots.txt. A remoção exige a marcação noindex, que também tira a página do Google.

Todas as IAs usam a Brave?

Não. A Brave diz que Cohere, Mistral, Perplexity e You.com usam sua interface de busca, e a ação do New York Times cita outras empresas. Se uma IA específica ainda usa a Brave, nem sempre dá para confirmar. Cada empresa de IA tem as próprias fontes.

A acusação contra a Brave já foi comprovada?

Não. Trata-se de uma ação judicial em andamento, e as acusações ainda não foram julgadas. A Brave não havia respondido quando a reportagem foi escrita.

Seu site está no índice de busca das IAs? Como conferir

Você escreveu os textos do seu site, pagou pelas fotos, caprichou na descrição dos serviços. Agora imagine descobrir que uma cópia de tudo isso está guardada nos servidores de um buscador que você nunca ouviu falar, e que esse buscador vende acesso a ela para empresas de inteligência artificial. É mais ou menos o que está no centro de uma disputa judicial desta semana.

Não vou fingir que sei quem tem razão: é um processo em andamento. Mas o caso levanta uma dúvida muito prática para quem tem empresa: meu site está nesse tipo de lista, e eu consigo controlar isso? A resposta curta é “provavelmente sim, está” e “controlar é mais difícil do que parece”. Vou mostrar como conferir em dois minutos e o que dá para fazer.

O que aconteceu

A fonte é uma análise publicada pelo Search Engine Journal em 6 de novembro de 2026. Segundo ela, em 2 de novembro o jornal New York Times processou a Brave, empresa conhecida por um navegador e um buscador próprio. A acusação, que são alegações e ainda não foram julgadas, é de que a Brave copiou mais de 30 bilhões de páginas da internet sem se identificar e vendeu esse conteúdo para empresas de IA. O jornal também alega violação de direitos autorais e que o buscador teria contornado o acesso pago às reportagens. A Brave ainda não havia respondido quando o texto foi escrito.

Para entender o que a Brave vende, alguns fatos que a própria empresa publica, segundo a análise:

ela oferece acesso ao seu índice de busca por meio de uma conexão para programas (a “API de busca”), usada, segundo a empresa, por Cohere, Mistral, Perplexity e You.com;
ela diz que o índice tem “mais de 30 bilhões de páginas”, com milhões de páginas novas a cada dia;
ela também oferece um recurso de respostas com IA, o “Ask Brave”, que o jornal também cita no processo.

A ação do jornal nomeia como clientes da Brave a Anthropic, a Perplexity, a Mistral, a xAI e a Cohere. Nenhuma delas é ré. No caso da Anthropic, a ligação é menos clara: a ação cita uma publicação de 2023 e, em março de 2025, a empresa incluiu a Brave em sua lista de fornecedores, segundo o TechCrunch. O autor da análise não conseguiu confirmar se o Claude ainda usa a Brave.

Houve ainda um segundo processo, movido no mesmo dia por outros jornais americanos, e a News Corp enviou à Brave uma notificação para parar com a prática, segundo a reportagem.

Por que isso interessa a uma empresa brasileira

Pode parecer briga de jornal grande, mas o mecanismo é o mesmo para qualquer site: um buscador visita as páginas, guarda uma cópia e a usa em respostas. Quando você pergunta algo a um assistente de IA e ele cita uma fonte, essa fonte frequentemente veio de um índice assim.

Isso tem dois lados:

Lado bom: estar nesses índices é um dos caminhos para a sua empresa ser citada nas respostas das IAs. Para quem quer ser encontrado, é positivo.
Lado de atenção: seu texto, suas fotos e seus preços ficam copiados fora do seu controle. Se você tem conteúdo pago, cursos, materiais exclusivos ou preços sob consulta, vale saber disso.

Vale a pena se preocupar?

Vale prestar atenção se:

você vende conteúdo, curso ou material que só deveria ser visto por quem paga;
você tem páginas com preços ou condições que não quer expostas;
você publica estudos, textos longos ou análises que são o diferencial do seu negócio.

Dá para relaxar se:

seu site é de apresentação de uma empresa de serviços, com endereço, telefone e descrição do que você faz. Nesse caso, você quer ser encontrado e citado.

Para a maioria das empresas pequenas, o objetivo é aparecer. O que importa é saber o que está público e decidir por escolha, não por acaso.

Homem de perfil usando um notebook em um escritório, com uma loja virtual de eletrônicos aberta na tela · Foto: Vlad Bagacian / Pexels

Como fazer: o passo a passo

1. Confira se o seu site está no índice da Brave

É o teste mais simples e não exige nenhum conhecimento técnico:

abra search.brave.com no navegador;
digite site: seguido do endereço do seu site, sem espaço (por exemplo, site:suaempresa.com.br);
veja quantas páginas aparecem e o que está escrito em cada resultado.

O autor da análise fez isso no próprio site e viu 16 páginas na primeira tela de resultados. Ele notou também que a descrição da página inicial mostrada era a que ele tinha trocado horas antes. Isso indica que o buscador guarda uma cópia e a mostra, em vez de abrir a página ao vivo.

O que olhar no resultado: aparecem páginas que você nem lembrava que existiam? Aparecem versões antigas, páginas de teste ou páginas com preço desatualizado? Isso é o mais comum e o que mais vale corrigir.

2. Entenda o que você consegue controlar

Aqui vem a parte que exige cuidado. A Brave não usa um nome próprio para o seu robô de busca. Isso significa que você não consegue bloqueá-la separadamente no arquivo chamado robots.txt, que é onde os sites dizem quais robôs podem entrar. Segundo a análise, a empresa afirma seguir as regras do robô do Google: o que o Google não pode ler, a Brave também não lê.

Para pedir remoção de uma página do índice, a página de ajuda da Brave indica usar a marcação noindex, uma instrução escondida na página que diz aos buscadores “não guarde isto”. O problema: ela também tira a página do Google. Ou seja, para sair da Brave você pode ter de sair do Google naquela página, e para uma empresa que depende de ser encontrada isso raramente é uma boa troca.

3. Decida página por página, não o site inteiro

Uma abordagem razoável:

Deixe aberto o que apresenta a empresa e atrai clientes (início, serviços, contato, blog);
Proteja o que é restrito: áreas para clientes, materiais pagos, páginas de proposta, qualquer coisa que não deveria ser pública. O ideal é que fique atrás de um login, e não apenas escondido.

Essa parte costuma exigir quem cuida do site, porque a marcação precisa ser colocada no lugar certo e uma página errada marcada com noindex some do Google e as vendas caem sem aviso.

4. Corrija o que os índices estão mostrando

Se na conferência do passo 1 você encontrou páginas antigas ou informações erradas, atualize ou apague essas páginas. Lembre que o buscador guarda uma cópia, então a mudança pode demorar a aparecer lá. Ter páginas sem uso no ar também confunde o Google, e vale limpar.

5. Revise de tempos em tempos

Faça essa conferência a cada três ou seis meses, e sempre que publicar páginas novas. Leva poucos minutos.

Cuidados e armadilhas

Não bloqueie tudo por impulso. Remover o site de buscadores para “se proteger das IAs” pode derrubar suas visitas e deixar a empresa invisível. Pense primeiro no que você quer esconder.

Não confunda acusação com fato. O processo contra a Brave tem alegações do jornal. A empresa não tinha se manifestado na época da reportagem. Evite repassar como verdade o que ainda será decidido na Justiça.

Não prometa nada ao cliente. Se você usa conteúdo de terceiros no seu site (fotos, textos de fornecedores, avaliações), confira se pode, porque a regra de direitos autorais vale para você também.

Dados de pessoas. Se o seu site mostra nomes, telefones ou fotos de clientes e funcionários, eles ficam copiados nos índices. A LGPD, a lei de proteção de dados, pede que você tenha base legal para publicar e que consiga atender a pedido de remoção.

O cenário muda. Hoje a Brave não tem um robô com nome próprio. Isso pode mudar conforme o processo avança, e outras empresas de busca e de IA têm regras diferentes. Vale acompanhar.

Resumindo

Seu site provavelmente está em vários índices de busca, e alguns deles abastecem assistentes de IA. Dá para conferir em dois minutos com site:seudominio.com.br em search.brave.com. Controlar é mais limitado do que se espera: a Brave só remove páginas com noindex, que também as tira do Google. Para a maioria das empresas, a melhor postura é deixar aberto o que atrai clientes, proteger com login o que é restrito e manter as páginas públicas corretas e atualizadas. Se você quer ajuda para revisar o que está no ar e configurar o que deve ficar de fora, a InovAI faz esse trabalho.